A lo largo del año, probablemente te topas con decenas de anuncios diariamente. Puede ser en espectaculares que ves en tu camino al trabajo, al inicio o final de las series que ves, incluso en los juegos que juegas durante tus momentos de esparcimiento. Todo eso significa que puede ser difícil para las marcas captar la atención, mantenerse relevantes y ser recordadas más adelante.
Ahora más que nunca, los anuncios deben ser importantes para los consumidores. Necesitan aprovechar algo que provoque una reacción, necesitan llegar a las personas adecuadas en el momento correcto y deben dejar una impresión duradera. Es una fórmula difícil de perfeccionar, pero no es imposible.
En Senso Mx creemos firmemente que, una buena forma de crear anuncios que se queden en la memoria del público es tomar inspiración de lo que otras marcas han hecho para, posteriormente, idear las mejores soluciones para nuestros clientes. Por esa razón, hoy queremos compartirte 5 de las mejores campañas de marketing de 2019 que se grabaron en nuestra mente.
Pese a que este anuncio fue mostrado únicamente en Estados Unidos, Gillette generó titulares en todo el mundo.
El anuncio buscaba incentivar a los hombres a que dejaran de tratar a las mujeres como objetos y a ser un buen modelo a seguir para los jóvenes presentando incluso algunos de sus viejos anuncios. En tan solo una semana, llegó a tener 110 millones de visitas y 18 mil millones de impresiones en medios. EL interés en el anuncio llegó a tal punto que Gillette canceló toda su planificación de inversión en medios.
En junio de 2019, la marca informó que, desde el lanzamiento del anuncio, el 65% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar Gillette. El anuncio había sido tan exitoso que, entre los millennials, esta cifra llegaba al 84%.
#Desplastifícate de Cerveza Corona
Cerveza Corona, una marca conocida en México y el mundo por sus bebidas alcohólicas, reforzó su compromiso para con el medio ambiente con una iniciativa que tenía por objetivo limpiar los océanos de desechos. A través de redes sociales, principalmente por Twitter, Corona logró amplificar su mensaje mediante un video en el que incluía a influencers como Gisselle Kuri y Regina Blandón recogiendo basura de algunas playas de México. Como resultado, Corona encontró que su anuncio logró generar un sentimiento positivo hacia el medio ambiente en más del 85% de los espectadores.
Doritos #DesbloqueemosElAmor
Durante junio del 2019, Doritos, la reconocida marca de frituras, lanzó su campaña Rainbow con el objetivo de apoyar a la comunidad LGBT. Mediante esta iniciativa, la firma buscaba promover un mensaje de respeto y solidaridad ofreciendo donar la mitad de las ventas de esta nueva edición a asociaciones que trabajan para erradicar la discriminación y rechazo social de este segmento de la población.
Este es un ejemplo de la importancia que tiene que tu marca cuente con una personalidad única y definida. Tus acciones deben estar en concordancia con lo que la marca representa.
Alexa Moreno y Powerade #HAYPOWER
Hace unos meses, la marca Powerade destacada por la creación de bebidas hidratantes, lanzó una colaboración con la gimnasta mexicana Alexa Moreno, para motivar a la población a superarse a sí mismos y a ser un motor de cambio en la sociedad.
Esta campaña fue muy exitosa, pues fueron muchos los consumidores que se vieron inspirados y concordaron con que este tipo de mensajes los motivan a colaborar con marcas pues, sienten que son comprendidos y escuchados.
Microsoft: ‘We All Win’
Otro triunfo en el área de la publicidad fue el anuncio publicitario que Microsoft. Este hizo un anuncio para el Super Bowl de 2019. Este buscaba mostrar el interés de la empresa en crear alternativas que hicieran los videojuegos accesibles para todos. Este anuncio, creado por McCann New York, atrajo la atención del público por medio de la exposición de casos de niños con discapacidades de algún tipo y exhibió cómo, gracias a los productos de Microsoft, el jugar videojuegos no es un problema para ellos.
Este mensaje resonó con la gente y rápidamente se convirtió en un anuncio viral. El éxito de esta campaña se pudo medir analizando las ventas de los productos accesibles que ofrece Microsoft, lo que le permitió a la empresa darse cuenta, con mayor detalle, de el porcentaje de éxito.
Esta campaña ha ganado, por su éxito, varios premios a nivel internacional, como el Gran Premio de León de Cannes por la Experiencia y Activación de la Marca, por cambiar vidas significativamente.
Para finalizar.
No hay duda de que, las mejores campañas son aquellas que combinan perfectamente la creatividad y el uso de información. Estas son clave que conecten con los consumidores. Para hacer esto posible se necesita mucho más que una buena idea. Se necesitan recursos humanos, información y tiempo para generar un producto digno de ser presentado.
Ahora, la próxima vez que estés pensando en crear un anuncio nuevo piensa, ¿qué información puede ayudarme a ganar la atención de mis clientes potenciales? ¿Qué puedo hacer para conectar con ellos?
Siempre recuerda que, si requieres ayuda para planear y llevar tu anuncio a la realidad, en Senso Mx estaremos más que encantados de escuchar tu situación y proponerte la alternativa ideal.
