No importa si eres una empresa con miles de empleados alrededor del mundo o si eres una PyME nacida hace apenas unos meses, no necesitas un gran presupuesto para empezar a promocionarte en Facebook. De hecho, contando con una buena estrategia de marketing, es posible empezar a ver resultados relativamente rápido cuando se cuenta con los objetivos claramente definidos.
Facebook ofrece varias facilidades para la segmentación del público, lo que permite que empresas y marcas se puedan conectar con su audiencia objetivo de forma efectiva para así aumentar las posibilidades de generar una venta.
¿Qué es un ad de Facebook?
Un anuncio creado por una empresa en Facebook que se muestra a una audiencia de Facebook en función de la actividad del usuario, la información demográfica y de perfil, la información de uso del dispositivo y la actividad fuera de Facebook.
En esencia, lo que haces al crear un ad de Facebook es semejante a lo que hace cualquier empresa en cualquier otro medio, comunicar un mensaje. En el caso de Facebook, cuentas con la posibilidad de que tu mensaje sea difundido por esta misma red social y aquellas afiliadas a su compañía (esto incluye Messenger e Instagram). Todo esto significa que no solo invertirás mucho menos a que si quisieras aparecer en televisión abierta, sino que podrás alcanzar a una audiencia muy amplia.
Pero entonces, ¿qué necesitas para crear un ad en Facebook? De acuerdo a Facebook Business necesitas cuatro elementos clave:
La mayoría de las empresas quieren lograr un objetivo específico con la publicidad. Este objetivo puede ser obtener más tráfico a su sitio web, más registros para un evento, impulsar un producto específico, etc. Comprender y elegir tus metas y objetivos es el primer paso para crear un anuncio de Facebook.
Una vez que cuentas con un objetivo claro, deberás crear tu anuncio con sus 6 componentes esenciales para garantizar el mayor éxito de tu campaña publicitaria. Nos hemos dado a la tarea de describirlos a continuación para hacerte el camino más sencillo. Genial, ¿no crees?
1. Creactividad
Se refiere a la imagen o video y texto que conforman el anuncio. En caso de que cuentes con una agencia de publicidad o un departamento de diseño, podrás encargarle a ellos esta labor. No obstante, si aún no cuentas con apoyo en esta área, siempre puedes emplear herramientas gratuitas de diseño como Canva o Gimp para crear tu ad. Solo recuerda, lo más recomendable que sean expertos en comunicación los que te apoyen en esta área así que considera buscar una solución más efectiva para campañas próximas.
2. Público objetivo
Sencillo, se refiere a la audiencia a la que esperas llegar con tu anuncio. Recuerda que, como comentábamos, Facebook te permite segmentar a tu audiencia tomando en cuenta factores como: demografía, edad, género e intereses. Asegúrate de conocer bien tu mercado antes de establecer este parámetro.
3. Ubicación
Son las plataformas en las que se mostrará tu campaña. Además de mostrarlo en Facebook, también puedes optar por incluir tu anuncio en Messenger, Instagram y la Audience Network. Esta selección la deberás realizar tomando en cuenta dónde se encuentra tu público meta.
¿Qué es Audience Network?
La Audience Network es una red de publicidad gráfica dirigida por Facebook que comprende una variedad de ubicaciones móviles desde aplicaciones hasta sitios web.
4. Puja
El monto máximo que estás dispuesto a pagar para que tu anuncio llegue al mercado meta. Por ejemplo, si seleccionas una campaña basada en impresiones, la puja es la cantidad tope que estás dispuesto a pagar por una impresión
¿Qué es una impresión?
Las impresiones son la cantidad de veces que se muestra tu anuncio. Por ejemplo, si alguien ve tu anuncio en Facebook y luego ve ese mismo anuncio en Instagram, eso contaría como 2 impresiones.
5. Presupuesto
Mientras que la puja es el monto máximo destinado para un anuncio específico, el presupuesto se refiere a todo el dinero que dirigirás a tu campaña. Recuerda que, por lo general, las campañas de marketing están compuestas por más de un anuncio.
6. Calendario
Comprende tanto la fecha de inicio y finalización del periodo en el que se muestra el anuncio, así como los horarios en los que está activo. Para establecer este punto es importante que revises los periodos de mayor actividad de tu audiencia.
En resumen.
Crear tu primer anuncio en Facebook se vuelve algo sencillo cuando estás seguro de cuáles son tus objetivos y a qué audiencia estás dirigido. Los 6 componentes clave para crear un anuncio en Facebook son: la creatividad, público objetivo, ubicación, puja, presupuesto y calendario. Recuerda tener todos estos puntos en mente antes de embarcarte en tu próxima aventura de marketing digital en redes sociales.
