Descubre cómo mejorar el éxito de tus campañas y conoce el nivel de calidad en tus estrategias SEM, pero antes descubre cómo funciona la publicidad de búsqueda pagada. Tu anuncio es lo más importante a la hora de crear publicidad de búsqueda de pago o marketing en motores de búsqueda (SEM) ya que esta será posiblemente lo primero que vean tus clientes de ti.
Sin embargo han existido muchos casos en los que el anuncio “no es de calidad”. Pero ¿qué significa esto? El anuncio es engañoso, no expresa bien lo que se está tratando de vender, o puede llegar a ser considerado spam. Por eso que Google desarrolló lo que es “Quality Score” o Nivel de Calidad.
Esto es lo que ayuda a tomar la decisión de posicionar un anuncio o no.
¿Por qué a Google le interesa el nivel de calidad?
A Google le interesa calificar la calidad a los anuncios comparándolos con sus palabras clave. De esta manera, los usuarios tienen una mejor experiencia navegando en Google, y no molestarlos con anuncios no relevantes.
Imagina estar buscando “cepillos de dientes” y en lugar de tener resultados relacionados con este tema, te aparecen anuncios de “cortadoras de césped”, esto es lo que quiere evitar Google y por eso creó este algoritmo que lo ayuda a detectar este tipo de anuncios y eliminarlos para mejorar la experiencia de usuario.
¿Cómo funciona?
Quality Score se mide por una escala del 1 al 10; siendo 1 la calificación peor y 10 la calificación mejor. Imaginando que tus competidores compran keywords con una puja de $5 y su Quality Score marca un 4 y tú compras una palabra clave de $3 y tu Quality Score es de 7, esto quiere decir que Google te puede dar una posición más alta a la de tu competencia (y por un precio menor) es por eso que fijarse en la puntuación es sumamente importante.
¿Cómo puedo mejorar mi Nivel de Calidad?
Conoce cómo puedes mejorar el nivel de calidad de tus campañas de SEM con estos métodos:
- Usa grupos de anuncios pequeños pero bien enfocados: Google te recomienda tener entre 15 y 20 palabras clave y tenerlas muy en cuenta a la hora de crear tus copys (los textos de tus anuncios). El punto aquí es conseguir un equilibrio de legibilidad y la inclusión de las palabras clave.
- Usa palabras clave negativas: Puedes crear una lista de las palabras clave las cuáles no quieres que se relacionen con tu marca o producto; uno de los ejemplos más comunes es poner como palabra clave negativa “gratis” porque de esta manera cierras un poco más el círculo hacia a donde quieres que se dirija tu campaña haciendo que crezca la probabilidad que den clic clientes potenciales.
- Usa los anuncios de texto expandido: es un tipo de formato el cual te deja incluir un poco más de información en tu anuncio.
- No uses la inserción dinámica: La forma en la que trabaja es que se dejan “espacios en blanco” para que se autorellene con la palabra clave que tu cliente usó; pero por lo mismo, las palabras clave de los usuarios suelen ser poco predecibles es por eso que es casi imposible hacer un anuncio que funcione con todos los casos posibles.
- Mejora tu Landing Page: Este es uno de los factores más importantes para mejorar el Nivel de Calidad. Puedes revisar que tu página cumpla con los requisitos de calidad con herramientas como Google Page Speed Insights.
Asegurate que tu landing page tenga sentido con el anuncio. Es decir, que si estas anunciando tu producto A, no lleve al cliente la página de tu producto B. Es por eso que es importante tener diferentes landing pages para diferentes grupos de anuncios.
Y siempre tienes que ser fiel a la oferta que se está promoviendo en tu anuncio.
Para finalizar
El Quality Score es muy importante además de que le demostrarás a Google qué tan estrechas las palabras clave que escoges con los productos, servicios o la misma marca son. Si puedes hacer esto, Google verá que realmente sabes lo que estás haciendo, y será mucho más probable que coloque tu anuncio en una posición superior por la menor aventajando a tu competencia sin incrementar el gasto..
