Si tienes tu propia PyME, entonces es muy probable que estés al tanto de que no hay negocio que prospere sin las estrategias de marketing adecuadas. Desafortunadamente, pese a que muchos están conscientes de lo importante que es esto, pocos cuentan con los conocimientos necesarios para crear un plan de marketing adecuado que incluya los materiales indicados, como banners, anuncios o un póster promocional.
Lo importante en estos casos, es empezar con estrategias simples para, posteriormente, ir creciendo. Una de las formas más efectivas para empezar con el pie derecho es la creación de carteles promocionales. Estos materiales, cuando son creados correctamente, tienen el potencial de captar la atención de tu audiencia e, incluso, generar un incremento en ventas.
Pero, ¿qué hace que un cartel sea exitoso?, ¿qué debe incluir? Eso es exactamente lo que veremos en este artículo, ¡así que prepárate para tomar nota!
1. UN OBJETIVO.
Puede parecer algo obvio pero es mejor mencionarlo y dejarlo muy claro. Un objetivo no es simplemente “generar más ventas”. Cuando establezcas un objetivo siempre debes pensar hacerlo utilizando los lineamientos SMART, de esta manera podrás ser consciente de los resultados para posteriormente mejorar o modificar tu estrategia según lo requieras.
¿Qué son los objetivos SMART?
SMART es un acrónimo que puede usar para guiar su establecimiento de objetivos. Se utiliza para recordar los lineamientos que se deben tomar en cuenta al momento de plantear objetivos: specific (específico), measurable (medible), achievable (lograble), relevant (relevante o realista), time bound (con tiempo delimitado).
2. Un buen titular.
Aquí es donde la creatividad cobra vida. Debes pensar en un titular y un tema central que conecte con tu audiencia. En ocasiones, dependiendo del tema que desees tratar, esto puede tratarse de un mensaje promocional dirigido a una oferta o descuento especial, pero puedes optar por otros caminos.
No nos cansamos de mencionar que los seres humanos compartimos y nos alineamos con aquello con lo que simpatizamos. Un póster es una forma perfecta para que le dejes claro al mundo dónde están tus valores. Un ejemplo claro de esto es la campaña de Nike en 2018, que aprovechó el revuelo que el “take a knee movement” tuvo para lanzar una campaña en la que quedaba explícito su apoyo a Colin Kaepernick, un jugador de la NFL que se rehusó a mantenerse en pie durante el himno nacional estadounidense para protestar sobre la injusticia racial que se vive en el país.
Aunque esta campaña causó opiniones varias en la población estadounidense, también le valió a Nilke para hacerse acreedor al premio de comercial sobresaliente en los Creative Arts Emmys.
3. Contenido claro.
En este punto es importante que pienses en todos los detalles que debes incluir para que tu audiencia entienda el mensaje. Por ejemplo, si lo que estás buscando es promocionar un evento, es importante que incluyas información referente a la ubicación, costos, etiqueta, horario, etc.
También te recomendamos agregar alguna forma de contacto. Así, si algún dato se te escapa, el público que vea tu anuncio siempre podrá ponerse en contacto contigo para recibir más información.
4. Diseño consistente.
Si tu anuncio no es atractivo para tu público objetivo, simplemente pasará desapercibido. Por eso es importante que, de ser posible, cuentes con apoyo profesional que te ofrezca alternativas a tu medida. Puede ser que la mejor forma de comunicar tus ideas sea por medio de fotografías, como lo hace Adidas en casi todas sus campañas. También puede ser que lo que coincida mejor con tu marca sean los gráficos vectorizados o los juegos con tipografía.
Sea cuál sea el camino que elijas, asegúrate de que sea un material de calidad que se alinee a principios de diseño y a lo que tu marca quiere comunicar.
5. UNA LLAMADA A LA ACCión.
Aunque lo dejamos hasta el final, este punto es también muy importante. Cuando crees tu póster, siempre ten en mente cuál es la acción inmediata que buscas que el público lleve a cabo tras leer su contenido. ¿Quieres que hagan una cita?, ¿qué adquieran un artículo especial?, ¿que visiten tu sitio web?
Una llamada a la acción clara te permitirá dirigir a tu público en la dirección que buscas y eliminará la confusión potencial que pueden sentir si dejas el tema abruptamente.
Para finalizar
Estamos seguros de que éstas recomendaciones te permitirán generar mejores materiales publicitarios que te permitan conectar con tu público. Solo recuerda siempre mantenerte a la vanguardia y estar al tanto de lo que otras empresas están haciendo para promocionar su negocio, tal vez esto te puede servir como inspiración.
