Cada día, cientos de personas abren su navegador buscando la respuesta a la misma pregunta: ¿cómo puedo hacer que mi sitio web aparezca en Google?
Pues bien, la respuesta generalmente recae en un concepto comúnmente conocido como SEO (Search Engine Optimization). SEO es un conjunto de prácticas que busca incrementar la cantidad y calidad del tráfico que llega a tu sitio web por medio de buscadores como Google o Bing.
SEO es una forma de que, orgánicamente (es decir, sin tener que invertir), tu sitio comience a aparecer arriba en los buscadores dependiendo de las palabras claves usadas. Pero, aunque las prácticas SEO no tienen mucha ciencia, a veces puede resultar complicado combinarlas, entenderlas y ejecutarlas debidamente.
Aunque ni Google ni Bing han revelado cómo funciona el algoritmo que utilizan para determinar qué páginas web aparecerán dadas ciertas búsquedas, sí que nos han dado pistas de ciertos factores que están involucrados y que nos darían la oportunidad de aumentar nuestras posibilidades de aparecer. A continuación podrás conocer 7 de estos factores y qué puedes hacer para mejorarlos.
¿Qué es un algoritmo?
Un proceso o conjunto de reglas a seguir para llegar a una resolución de problemas. Son empleados especialmente por computadoras.
1. Hazte experto en selección de palabras clave (keywords).
Tal vez tú entiendes a qué te refieres con los términos utilizados en el sector en el que tu empresa se encuentra, pero esto no significa que tu público utilice esas mismas palabras. Es importante que nunca asumas que sabes lo que tus consumidores quieren.
Una adecuada investigación de palabras clave te da la posibilidad de conocer qué frases usan tus clientes para encontrar tus productos. Esto hará que tu página aparezca en la búsqueda indicada y cause interés en los usuarios. Si cometes el error de posicionar tu página en una búsqueda inadecuada, lo más probable es que no reciba clics, lo que hará que baje en el buscador.
Las mejores herramientas de palabras clave ofrecen una puntuación de demanda que te ayudará a determinar el valor de cada frase. La herramienta más popular para investigar palabras clave es Google Keyword Planner, pero puedes emplear otras como Übersuggest y SEMrush y Wordtracker (dos alternativas con costo).
2. Planea tu sitio correctamente.
Consulta el mapa de tu sitio para ver todas las páginas que lo componen. Lo más recomendable es que cada palabra clave con alta prioridad tenga su propia página. Es decir, si te dedicas a vender servicios de catering, cada alternativa o paquete, debe contar con su página individual. Esto ayudará a Google a categorizar tu contenido de mejor manera.
También es útil que emplees temas de palabras clave de “cola larga” que generen menos búsquedas y, por lo general, sean mucho más largos y específicos, como “cómo hacer relucir la madera de muebles” o “dónde comprar artículos de belleza en Guadalajara”, en publicaciones de blog y páginas de preguntas frecuentes.
¿Qué son palabras de “cola larga”?
Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda con recuentos de palabras más largos. Su longitud los hace más específicos que las búsquedas con menos palabras.
3. Optimiza tu sitio.
Google ahora clasifica todos los resultados de búsqueda orgánicos, para computadoras de escritorio y dispositivos móviles en función de la experiencia móvil del sitio y de su velocidad de carga.
Si para tu sitio web estás utilizando un CMS como WordPress lo más común es que el tema que estás empleando ya esté optimizado para ser visualizado en dispositivos móviles. En caso de que no sea así, verifica cómo se visualiza tu sitio web en un celular y asegúrate de que todo funcione correctamente.
Puedes analizar la velocidad de carga de tu sitio web con herramientas como Page Speed Insight. Lo único que debes hacer es ingresar la URL de la página que buscas analizar y seguir las indicaciones que se te presentan para mejorar la velocidad de carga del sitio.
4. Crea contenido con regularidad.
Aunque no es necesario que inicies un blog con una entrada diaria, sí es importante que lo hagas con cierta regularidad. Programa publicaciones semanales o, a lo más, mensuales. Lo más importante es que seas consistente.
Google evaluará tu contenido en base no solo a la cantidad de vistas con las que cuenta, sino que también influye la longitud del texto y lo único que este sea. Es decir, no vale que copies al pie de la letra entradas que hayas encontrado de otros blogs (por más desconocidos que creas que estos son).
5. Consigue ligas a tu sitio.
Tener una presencia en internet es parece en buena medida a la vida real. Entre más personas te promuevan, más conocidos serás. La forma que Google tiene para medir tu impacto en tu sector, es la cantidad de sitios externos al tuyo que incluyen en su contenido ligas a tu sitio.
Pero no se trata solo de buscar sitios o marcas que quieran mencionarte, sino que también importa la reputación de esa marca. Es decir, no es lo mismo que Forbes mencione a tu empresa en uno de sus artículos, a que lo haga una empresa local.
En resumen.
Que tu empresa aparezca en las búsquedas de Google parece un reto complejo, pero es más que alcanzable. Lo único que debes tener en cuenta son todos estas estrategias de SEO que te darán la posibilidad de aumentar tu visibilidad.
Así que recuerda, siempre y cuando estés comprometido a hacer las cosas bien, lo único que separa a tu empresa de lograr más exposición, es que actúes.
